撰 文 | 参宿叁

编 辑｜芝士咸鱼、野格

来 源 | 十点东说念主物志

你传奇过“避孕套悖论”吗？

它指的是：经济越低迷，避孕套销量反而越高。

原因在于，当东说念主们缩减出门与文娱，居家时刻加多，性行径频率上升，带动了避孕套销量的逆势增长。

这一状态在历史上多次得到印证。

1929-1933年好意思国大特别工夫，避孕套年产量从约1亿只激增至5亿只；

2008年全球金融危急时，中国线下渠说念销量平均增长30-40%，韩国同期销售额飞腾19.3%，“避孕套悖论”也因此曾被视为经济周期的“晴雨表”。

正因如斯，2020年，全球最大的避孕套制造商——马来西亚康乐公司（Karex Berhad）曾乐不雅预计：“避孕套悖论将再次演出。”

然而执行却判然不同：那一年，康乐公司销售额骤降40%，出现上市以来首次损失。

而后，全球避孕套销量不升反降，抓续走低。

这种趋势也体目下中国阛阓。

据《2024年中国避孕套行业发展论说》统计，国内全渠说念销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%。

比经济更早降温的，是东说念主们的生机。

曾被视为经济晴雨表的“避孕套悖论”，为如何今失灵了？

01

避孕套，澈底卖不动了

一款主打“抓久”的日常用品，却在阛阓中领先“疲软”。

现时，避孕套行业肃穆验从上游产能、中游品牌到卑劣销售的全链条萎缩。

上游橡胶供应链收缩，中游头部品牌集体下滑，卑劣销售抓续低迷，无不指向一个执行：行业穷冬毅然莅临。

业内多量觉得，阛阓短期内难见复苏迹象。

萎缩的苗头早在五年前便已表露。

跟着东说念主际往复减少、跨区域素养放缓，行为避孕套主要原料的自然橡胶产业起始受到了冲击。

2020年，马来西亚政府推广“行径管理令”，全球最大避孕套制造商康乐公司一度停产。

据外媒报说念，这次停摆酿周至球阛阓“超1亿只安全套的短期缺口”。

图源：Karex官网

尽管康乐公司背面收复产能补足了缺口。

但令他们没猜想的是，简直的危急并未留步。

仅2020-2022年间，康乐公司的避孕套销售额着落了40%。

为草率危急，康乐公司不得不将部分产线转为分娩相同是橡胶材料的医用手套。

然而直至2024年，其避孕业务营收仍未收复至五年前水平。

在中游品牌层面，也曾闲散无尽的避孕套巨头肃穆验集体失速。

数据炫耀，杜蕾斯（Durex）在中国的销量急剧下滑，某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件；

为止2024年，其中国区线上阛阓份额已缩至29.3%。

即使计入线下渠说念，全体份额亦不及四成，远低于2019年超50%的高点。

数据起首：2024-2025年避孕套行业统计与品牌财报

国产驰名品牌杰士邦相同遇到了销量的抓续低迷。

自2022年以来，杰士邦与杜蕾斯、冈本等品牌一同堕入低迷，为止昨年，杰士邦仍公开表露：“阛阓份额与销售进展逐年下滑。”

更严峻的是，避孕套关联企业肃穆验大畛域的“刊出潮”。

统计标明，2020年-2024年间，宇宙有普及7.8万家避孕套关联企业倒闭，平均每年刊出1.73万家。

卑劣销售端的冷清进一步印证了这一趋势。

2024年，中国避孕套阛阓畛域仅为156亿元，比拟2020年的208亿元缩水25%，勾通四年负增长，年均跌幅约6%。

就连“国产伟哥”代表金戈也未能避免：2024年销量同比着落13.2%，销售额跌幅超20%。

这粗略能从侧面响应，部分用户对性生活的参与度显耀镌汰。

性需求的削弱，进一步累赘“恶浊经济”。

据新浪财经报说念，宇宙KTV数目从2015年峰值15万家，暴减至2024年上半年不及4万家；

夜店客流量多量下滑70%-80%，酒吧到店东说念主数着落超66%。

也曾在夜色中悄然助长的亲密破钞，如今加快落潮，反过来又扼制了避孕套的骨子需求，形成了某种负向轮回。

客不雅来看，避孕套销量走低有多迫切素。

《南边周末》曾征引行业数据指出：中国阛阓近半数避孕套使用场景发生在家庭除外，旅店是典型形式。

然而2024年宇宙旅店平均入住率仅为58.8%，为近五年次低水平。

出门住宿减少，径直削弱了非家庭场景的需求。

同期，避孕方式日趋多元。

2023-2024年，皮下埋植、避孕贴、短效口服药等新兴避孕方式呈现“价升量增”趋势，2023年，宇宙皮埋使用量达42万支，同比增长46%；

口服短效避孕药零卖额达9.8亿，增长24%。

避孕套，正从“独一选项”变为“可选项之一”。

产自德国的Evra避孕贴，一度火爆全网

但更深层的原因，粗略在于经济压力下的生机收缩。

在收入增长放缓、居住与奇迹本钱上升的布景下，年青东说念主对亲密关系的参加意愿领会镌汰。

古东说念主云：“温饱念念淫欲。”

当糊口尚且惊悸，高本钱、高情谊参加的两性关系，便变成了可被放手的非必要开支。

避孕套卖不动，不仅仅破钞民风的变嫌，更是执行重压下，一场静默的生机落潮。

02

避孕居品遇冷

情性用品火热

在避孕套销量抓续下滑的布景下，一种声息渐起：

中国年青东说念主是否正步入访佛上世纪日本的“低生机期间”？

谜底粗略没那么浮浅。

与避孕套阛阓的冷清形成领会对比的，是情性用品行业的迅猛增长。

早在五年前，我国情性用品行业就已已毕24%的逆势膨胀；

到2024年，中国情性用品阛阓畛域突破2000亿元，是同期避孕套阛阓的13倍以上，占全球总量（3661.6亿元）的近六成。

目下，宇宙关联企业已超103万家，笼罩从原料、模具到制品拼装的竣工产业链，长三角与珠三角地区更承担了全球头部成东说念主用品品牌的一齐产能。

这意味着，中国已成为全球最大的成东说念主用品分娩国。

破钞端的活跃相同惊东说念主。

2024年，某即时零卖平台流露：

成东说念主用品用户90天复购率达38%，远超全站21%的均值；年均下单频次从2021年的2.1次升至5.3次。

其中，吸吮类玩物与玻尿酸润滑液销量同比分歧增长180%和95%。

高复购、高增长的背后，是一场显耀的破钞转型。

据《2024年情性用品全周期品牌榜》炫耀，昨年“双十一”，谜姬、大东说念主糖、AAV、享久等品牌踏进销量前十。

女用居品预售成交额占比高达63%，“静音款、工致、高颜值”成为中枢要道词。

这一趋势也席卷酬酢平台。

越来越多女性内容创作家，通过主动共享实测体验、保举躯壳照顾居品、集会性别议题商议，构建起兼具学问性与亲密感的线上社群。

如今，能否安心、专科地批驳性与躯壳，照旧成为量度内容创作家是否先锋的迫切标尺。

这股海浪致使走向国际。

2024年，一个国产女秉性性品牌登上巴黎时装周。

以柔嫩织物与标志解放的造型，将“女性生机”带入前锋叙事，激发国际媒体关心，被评价为“年度最具突破性的品牌实践”。

图源：国际前锋媒体WWD

高知群体也深度参与其中。

昨年，另一支由多位高学历女性构成的团队设立了专注女性感官体验的品牌，居品涵盖敏锐部位清洁照顾、吮吸玩物、润滑液等。

其网店中，部分单品销量照旧破万。

从玄机破钞到民众商议，从原土阛阓到全球舞台，情性用品的热销与品牌的膨胀，传递出一个了了信号：

中国年青东说念主的性生机并未隐没，仅仅不再依赖他东说念主来得志。

03

成年东说念主的性生活

不需要两个东说念主

据《中国东说念主口和奇迹统计年鉴》炫耀，为止2022年，宇宙独身东说念主口已突破2.4亿。

另一则更新的统计数据则指出，中国独身东说念主口照旧达到2.97亿，占总东说念主口的20.7%，“超独身社会”已初具畛域。

与21世纪初“剩男”“剩女”行为被迫标签被热议不同，如今的独身男女中，有特地一部分是主动取舍退出婚配阛阓。

他们不再将亲密关系视为东说念主生必选项，而是拥抱茕居生活，用“和我方约聚”的方式，说明一个东说念主也不错活得丰盛、解放且愉悦。

图源：《恋爱固然贫困但更敌视颓靡孤身一人》

在他们看来，与其耗畏俱力去狡计一段充满不笃定的关系，不如将需求交还给我方——安全、可控、无需融合，也无需恭候。

恰是在独身成为一种生活方式而非遗憾的布景下，“性得志”与“性愉悦”慢慢脱仳离恋框架，转而成为自我探索的一部分。

东说念主们不再谈性色变，而是安心将性纳入日常生活的自主取舍。

情性用品销量反超避孕套，恰是这一不雅念变迁最直不雅的阛阓照耀：当亲密关系退场，自我愉悦悄然登场。

某即时零卖平台2024年的数据炫耀，更阑时段的情性用品订单中，约70%来自女性，其中近六成集聚在北上广深。

这一群体多量具备相识的经济基础、风雅的教师水平以及对躯壳自主权的了了阐明，正成为鞭策阛阓增长的中枢力量。

而驱动这一排变的，不仅是不雅念解放，更是执行权衡。

而一次正常约聚晚餐加电影，在一线城市大意普及500元。

时刻本钱更不行冷落。

据某酬酢平台发布的《2023酬酢论说》，Z世代从首次搭讪到首次亲密，平均耗时4-6周，而情性用品从下单到投递最快仅需30分钟。

有东说念主直言：“两东说念主关系，性价比太低。”

图源：叶子漫画

更要道的是，果真亲密关系常陪伴情谊纠纷、健康风险，致使东说念主身安全隐忧。

比拟之下，自我得志高效、卫生，且能带来切实的生理愉悦。

有网友在酬酢平台上共享：“使用这类居品简直没什么反作用，反而有助于促进盆底肌血液轮回，不少东说念主借此获取了更丰富、更自主的愉悦体验。”

当爱情变成高本钱、高风险、低笃定性的“阔绰”，而自我愉悦成为举手投足的日常选项，越来越多东说念主取舍把亲密留给我方。

这并非生机的消退，而是亲密关系形态的重构。

这种心机滚动赶紧被阛阓捕捉。两性健康用品的营销重点，已从“献媚伴侣”转向观点“悦纳自我”。

品牌不再仅强调功能，而是和会外不雅联想、心机体验与身心健康，取舍马卡龙色系与小极新包装，弱化性暗意，强化日常感与典礼感，获取了更平庸的认可。

图源：某女秉性性品牌

更进一步，一些品牌开动卓著买卖逻辑，尝试构建围绕“性”的民众对话空间——

通过公众号、线上社群、主题杂志，饱读舞东说念主们共享果真的性体验、躯壳感受与亲密困惑。

这些内容往往不以销售为指标，而是极力于于冲破千里默，鞭策对性与躯壳的感性阐明。

当性不再被默许绑定于婚育或伴侣关系，它便记忆为一种属于个体的内在体验：

不是为了他东说念主，而是为了我方；不是职责，而是愉悦，成为探索躯壳、安放生机、说明自我的旅途。

这种滚动，恰如性教师大师贺兰特·凯查杜里何在《性学不雅止》中所言：

“性健康不仅关乎生理功能，更指向采用自己性欲，并能愉悦抒发的智商。分解并领受我方的性，是分解并采用整个这个词东说念主类复杂性的捷径。”

在亲密关系除外，一个东说念主也不错只因为性而抛弃。

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参考贵府：

1、中研网《避孕套行业阛阓调研 避孕套行业阛阓近况分析2023》《2024年中国安全套行业竞争方法及昔时发展趋势分析》

2、财报网《2024年天猫、京东双十一：成东说念主行业交易数据的亮眼进展与原因分析》

3、新破钞智库《谁在买空好意思团上的安全套？北上广太太们更阑下单真相，颠覆整个阛阓预计》

4、霞光社《性特别期间，全球男女如何正视生机｜Shine Brand》

5、成齐商报《避孕套销量着落40%！巨头企业不得不转产手套，发生了什么？》

6、南边周末《避孕套厂家失计，疫情之下为何卖不动？》

7、财经天地周刊《避孕套卖不动了，情性用品“后浪”来了？》

8、远川揣摸所《卖不动的避孕套云开体育，爱不动的一代东说念主》